Когда много слов — это плохо

Краткость — сестра таланта. Это бессмертное изречение, так хорошо всем известное, принадлежит великому русскому писателю Антону Павловичу Чехову. Он получил большую известность не только как автор великолепных театральных пьес, но и как мастер коротких рассказов длиной буквально в несколько страниц, содержащих тем не менее очень глубокие идеи и мысли.

Написание текстов для сайта обычно производится в строго заданных рамках, например — около пяти тысяч символов на страницу плюс-минус около десяти процентов от этого количества. Чтобы избавиться от многочисленной «воды», которая так или иначе изначально присутствует практически в любой работе, несколько облегчить работу редактору, постарайтесь сами изначально написать текст несколько больше заданного объема, а затем удалить из него 10% информации. Это почти наверняка удастся без особых проблем.

Для начала можно просто устранить различные примеры тавтологии и плеоназма, которые образуются в процессе быстрой работы. Затем можно сократить страдательные конструкции, превратив их в действительные. Так «он собирается бежать» можно запросто трансформировать в «он побежит» и тому подобное. Таким же образом можно преобразовать наречно-глагольные конструкции в глагольные. «Он быстро бежит по дистанции» - «он летит по дистанции». Наконец, нередко цитаты содержат в себе многочисленные приемы из устной речи, которые в письменном виде выглядят несколько неестественно. Подобные приемы позволят не только избавиться от многословия, они еще и значительно упростят воспринимаемость текста, его читаемость.

Примерно то же самое можно сказать и про слоганы и нейминг. Чем длиннее такая важная рекламная деталь, как название компании, тем сложнее она будет восприниматься. Просто сравните - «Камский автомобильный завод» и «КамАЗ». Естественно, что производитель грузовиков известен на весь мир под вторым вариантом названия, являющимся сокращением. Точно так же и рекламные слоганы компаний должны быть максимально короткими. Вы нигде не встретите слоган, который будет представлять из себя длинное сложное предложение с большим количеством частей. Такая конструкция просто не будет восприниматься потребителем. Практически все слоганы — это короткие фразы, длиной не более 8-10 слов, а иногда состоящие и вовсе из двух-трех.

Практически основное требование рекламы к своим многочисленным продуктам — это максимальная эффективность при максимальной краткости. Чем больше потребитель может понять о пользе того или иного продукта через буквально несколько образов, тем больше будет цениться такая реклама.

Если вы хотите заказать копирайтинг, то четко установите рамки для творчества — насколько большим или наоборот маленьким должен в итоге получиться материал. Это касается практически любого вида деятельности — спичрайтинга, написания текстов и статей, разработки слогана или названия для нового продукта или компании... В любом из них малое количество слов при большой эффективности текста или названия будет цениться очень высоко.