Рекламная полиграфия. Дорого. Эффективно?

Для создания продающей бумажной рекламы нужны качественные материалы, квалифицированные специалисты и гениальные идеи - только в этом случае вложенные в нее затраты окупятся.

Изготовление рекламы на бумажных носителях – настолько тонкое дело, что без участия профессионалов тут точно не обойтись. С одной стороны, бумага должна быть очень качественной (а иначе не будет компании доверия вовек), с другой – безграмотный, непривлекательный дизайн сведет затраты на бумагу к нулю. Наконец, дизайн должен соответствовать целевой аудитории – к примеру, золотое тиснение на приглашении в магазин недорогой молодежной одежды будет сбивать с толку покупателя, потому что золото подсознательно вызывает ассоциации с чем-то роскошным и дорогим.

Вот почему рекламную полиграфию могут позволить себе только состоятельные компании, распространяют они ее только там, где собирается целевая аудитория – на тематических выставках, конференциях, официальных мероприятиях.

Исключение составляют листовки – их раздают на улицах, в местах большого скопления людей – например, у входа в метро. Распространяя рекламную информацию среди как можно более широкой аудитории, разработчики стараются снабдить ее информацией справочного характера, которая может пригодиться потребителю – например, схема метро или календарь на этот год. Впрочем, и на конференциях уместно раздавать «полезную» полиграфию – например, журналистам выдают блокноты и ручки с логотипом компании, а они потом кочуют с ними по всему городу, ненавязчиво рекламируя фирму.

Изготовление буклетов и брошюр – довольно затратное дело. Компании выбирают этот вид полиграфической рекламы, если нужно сообщить большое количество информации о себе. В брошюре обычно больше информации, чем в буклете, а содержание у них одинаковое: объединенные одним дизайном изображения и текст, иногда буклеты дополняют фотографиями, диском со слайдами и другой информацией, блокнотом с логотипом компании и так далее. Пакет, объединяющий все эти презентационные материалы, называется пресс-кит.

Некоторые компании в целях экономии выбирают тиражирование брошюр на ризографе, но большинство склоняются в пользу качества – офсетной печати.

Создание качественной полиграфии – например, изготовление брошюр – требует привлечения сразу нескольких специалистов: фотографа, дизайнера, специалиста по рекламе, копирайтера. Только в этом случае брошюра будет окупать свое назначение – привлекать новых клиентов к компании, и в конечном итоге окупит вложенные в нее средства.